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春节消费新风向:兰州“爱己消费”升温理性与品质成关键词

作者:小编发布时间:2026-02-18 17:35

  春节临近,兰州消费市场迎来以“仪式感”为特征的节前消费高峰。记者近日走访市内商场、批发市场、旅行社及健康美容机构发现,“爱己消费”持续升温。从服饰美甲的外在装扮,到家庭旅行的身心放松,再到肌肤护理与健身规划的健康投资,市民的消费选择更趋理性,注重体验与品质,展现出春节消费市场的新动向。

  在东部品牌批发市场二楼服装区,顾客络绎不绝,“全场特卖”“年终大促”等促销标识随处可见。一家女装店店员陈女士表示,近半个月客流量较大,“许多顾客趁折扣选购过年新衣,平均每人购买两三件。”她观察到,顾客消费行为如今更显理性,不再盲目囤货,而是按需购买,或为整套搭配买单。另一家服装店的支店长也表示,如今的顾客“更有主见”,不盲目追随潮流,只选择适合自身风格以及有质感的商品。“可以买贵的,但不能买贵了。”——注重质价比的消费思维日益普遍。

  不仅限于服饰,“从头开始”的形象焕新同样是年前消费热点。在七里河区一家美发沙龙内,理发师们忙碌地为顾客进行烫染、修剪。“春节前一个月就进入旺季,店里的理发师每天从早忙到晚,以烫发、染发和深度护理项目为主。”店长李先生介绍。

  在城关区红星美凯龙商圈的一家美甲店内,美甲师正在为顾客精心绘制指甲纹样。赵店长介绍,该店主打中高端服务,单次价格120元起步,临近春节保持原价且无额外活动,近一个月生意非常好,最近一周预约需提前两天。在东部市场内,多个美甲美睫摊位前也有不少顾客等候,很多人选择“美甲、美睫、美发”的一站式服务。正在做美睫的火女士预约了三天后的美发服务,“辛苦一年,要让自己美美地过年,心情也更舒畅。”

  与此同时,旅游市场持续升温,“奔赴山海”成为许多人放松身心、犒劳自我的热门选择。记者走访市内多家旅行社门店发现,咨询与办理业务的顾客络绎不绝,呈现出旺盛的出游意愿。

  “今年春节假期以长途旅行为主,海南、广东以及厦门、西双版纳等气候温暖的目的地备受青睐。”七里河区龙行天下国际旅行社的何经理告诉记者,部分热门线路团队机位较为紧张,例如云南方向的机位已预售至2月20日以后。“忙碌了一年,趁春节假期好好放松一下,看看不同的风景。”正在店内咨询的“90后”职场人小张表示,他计划和朋友开启一场温泉之旅,作为对辛苦工作一年的自我奖励。

  理性消费的特征在旅游预订中也表现得十分明显。何经理指出,即便是以犒劳自己为目的的“爱己消费”,消费者也会综合考虑预算。“春节期间仍有3000-5000元价位的高性价比纯玩团可供选择。”他进一步表示,消费者普遍认同,合理的价格是获得安心体验的基础,同时仍需警惕极端低价背后可能存在的风险。

  这一消费心态在游客的具体选择上得到印证。正在办理海南行程签约手续的张先生比较了三家旅行社,最终选择了酒店配置更好、行程不赶路的旅行团,“多花一点钱,换来一份松弛感,值得。”

  除了外在装扮与外出旅行,针对身心的养护类消费也成为“爱己消费”的体现。在兰州中心一家北欧高端沐浴品牌店内,店长杨静一边为顾客打包礼盒一边说:“我们的产品自用或送礼都适合,最近销售情况不错。”兰州本地肌肤健康管理机构“兰州蘭FACE”负责人尹女士介绍,节前消费主要集中在轻奢类皮肤护理项目以及光子嫩肤、水光针等医美项目,客户年龄以“85后”至“00后”为主,消费能力虽有差异,但普遍“为效果买单”,不盲目跟风。提前一周预约了皮肤护理项目的陈女士表示,这不仅是护理,更是一种调节情绪、关爱自我的生活仪式。

  健身房则在节前进入短暂调整期。记者走访市区多家健身中心发现,平日傍晚爆满的操课厅人数有所减少,力量训练区的锻炼者也不多。一位健身教练坦言,年底各类聚会、返乡安排集中,会员到店频率有所下降,部分健身房暂停了春节前的团操课程,导致部分喜爱团课的会员暂时减少。

  但健康消费并未停滞,而是转换了形式。节前线上健身App使用率有所上升,市民更倾向于利用碎片时间居家跟练。同时,购置新款运动服饰、智能健身器械作为“新年礼物”的消费者增加,也有不少人开始咨询或预订年后的私教课程与专项训练计划。正在了解减脂课程的王女士表示:“节前稍作休整,计划年后以更好状态回归,这也是对自身健康的一种长远安排。”这种从“短期突击”到“长期规划”的转变,折射出健身消费中更为理性成熟的“爱己”心态。

  从指尖的精致修饰到远方的山海之约,从肌肤的科学养护到身体的长期管理,兰州春节前的消费市场,呈现出“悦己悦心”的核心主线。这些消费行为不再出于冲动与炫耀,而是趋向理性与内敛、注重长期价值——既关乎外在形象的提升,更关乎身心舒适与健康;既是消费行为,更是对自我认同与生活品质的追求。这场“爱己消费”热潮不仅激活了市场活力,更映照出人们从容自信、珍视自我的生活态度,为新春增添了别样色彩。

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